淋浴百问

市场格局悄然改变 卫浴行业发展呈现新形势

日期:2016/02/18  点击:725 次

风雨交加的2015年,行业的整合趋势越发明显。随着居民消费观念的转变,以及互联网电商的冲击,卫浴行业迎来了新一轮洗牌。眼下,整个卫浴的格局已悄然改变,卫浴行业发展呈现出新趋势。对卫浴企业而言,如何适应新环境也是一大挑战。

  市场优胜劣汰 消费者更注重品牌效应

  未来的家装过程中,消费者势必会更加注重产品的品牌效应。可靠的产品质量、完善的配套服务、良好的社会口碑将是品牌赢得消费者青睐的重要保障。因此,卫浴行业破冰发展的过程,其实本身即是一个优胜劣汰的过程。那些注重创造品牌优势,不断优化工艺、提升服务的企业的发展前景自然会更加广阔,未来的市场份额也会相应增加。而那些质量不稳定、服务不完善、成本控制不当的生产企业或经营商,就不得不面临市场份额被逐渐挤压缩减的局面,甚至被迫退出家居舞台。

  行业持续变革,市场竞争加剧,优胜劣汰,适者生存,未来卫浴行业的发展在经历一番大浪淘沙般的洗礼后,品牌集中度必将得到显著提升,没有品牌优势的产品极可能被市场所淘汰。

  “高毛利时代”结束 产品价格更透明

  多年来,家居市场一直被人们认为具有销量高、利润大的特点,然而,对于当前十分严峻的市场形势,家居建材行业内的资深及经营者都一致承认“高毛利时代”将成为历史。

  当前,卫浴行业内打“价格战”的现象十分普遍,许多商家为了店铺能够生存下去,不得已将销售价格一降再降,即所谓的薄利多销。其次,当前互联网平台对家居市场实体店的冲击也相当严重。业内专家表示:“互联网对实体店的冲击不仅仅是导致顾客分流,更重要的是让产品售价持续走低。因为互联网销售平台的运营成本要比实体店低很多,而实体店要想和网店比价格,那只能选择牺牲利润。”

  当然,互联网销售平台的出现对整个行业发展起到的作用是积极的。互联网销售平台的大量出现,会让各品牌产品的价格更加透明,产品质量优劣也更具对比性,这对规范行业秩序和创建品牌优势都十分有利,消费者选购家居建材时也将置身于一个更为公平的环境中。“高毛利时代”的结束,并不意味着生产企业的或各地代理商的运营会更加艰难;相反,更为透明的销售价格会让消费者在选购家居建材产品时更加放心、省心,从而促进整个行业健康、持续发展。

  逆境之中 人才重要性被无限放大

  人才是企业所有决策的制定者与执行者,人才是影响品牌效应与企业创收的重要因素。人才对企业的作用在整个行业处于“高毛利时代”顺境中并不明显,甚至经常被忽略,但是当行业发展呈现全新局面,品牌集中度日渐提升的形势下,人才对企业发展的重要性就会被无限放大。

  以店面导购为例,在之前卫浴市场处于利润高、销量大的时期时,很少有商家为雇用导购而发愁。那时经销商对导购的要求十分简单——只要形象尚可、口齿还算伶俐就行。但是,现在经销商对导购的要求显然比之前要严格了许多,不仅要求口齿伶俐、形象好,更需要具备一定的文化基础、学习能力,能够掌握客户心理,融入企业文化等。业内商家纷纷感慨:“招聘导购倒是不难,但是要选一名好导购真是太难了。”

  当下的卫浴行业已然处于千帆竞渡、百舸争流的状态,过度竞争的市场必将使得卫浴行业的洗牌浪潮愈演愈烈,卫浴企业顺应时势方有出路。

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